基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着移动互联网的快速发展，手机银行已成为现代金融服务的重要组成部分。农业银行（以下简称“农行”）作为我国国有大型商业银行，积极拥抱数字化浪潮，推出了农行掌银这一移动金融服务平台。为提升农行掌银的市场占有率，增强客户粘性，特制定本营销推广方案。

二、目标与原则

1.目标

（1）提升农行掌银用户数量，扩大市场份额；

（2）提高用户活跃度，增加用户粘性；

（3）提升品牌知名度，树立行业领先地位。

2.原则

（1）创新性：结合市场需求，推出具有竞争力的产品和服务；

（2）实用性：确保农行掌银操作便捷，满足用户多样化需求；

（3）精准性：针对不同用户群体，制定差异化的营