数字化时代下可口可乐（中国）公司渠道冲突管理的创新变革与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，中国饮料市场呈现出蓬勃发展的态势。《2023年中国饮料行业竞争格局及市场份额分析报告》显示，2022年中国饮料市场规模达到2222亿元，同比增长4.8%，预计到2023年，市场规模将达到2622亿元，同比增长16.1%。这一持续增长的市场规模吸引了众多企业纷纷入局，使得饮料行业的竞争愈发白热化。

中国饮料市场中，品牌众多，产品种类丰富多样，涵盖碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、乳制品等多个细分领域。其中，可口可乐作为全球最大的饮料企