摘要

在乡村振兴战略持续深化的大背景下，特色小镇建设已经成为这一战略实施行之有

效的尝试和探索。然而，特色小镇在发展中显现出同质化、过度商业化，特别是地方性

特色优势不明显等问题。旅游发展吸引力的核心在于其垄断性地方特征，基于地方理论

深入研究特色小镇游客行为意向影响机理，提出特色旅游小镇地方形象提升路径，对于

打造地方特色品牌、丰富产品内涵，实现特色小镇的可持续发展具有重要意义。

本文以获批国家首批特色小镇的古北水镇为研究样本，在对国内外相关文献进行梳

理基础上，以态度理论、地方理论和价值