基本信息

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文档摘要

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绿野鲜踪·家门口的田园市集农产品进社区营

销活动方案

一、活动背景与意义

近年来，随着城市化进程加速和居民消费升级，城市居民对于食品安全和

健康饮食的关注度显著提升。根据xx市消费者协会2023年发布的《城市居民

食品消费行为调查报告》显示，76.5%的受访者将新鲜度作为购买生鲜农产

品的首要考量因素，63.2%的消费者愿意为可溯源的优质农产品支付10%-

15%的溢价。然而当前社区农产品供给体系存在明显痛点：传统农贸市场环境

脏乱、超市生鲜区加价率高、电商平台配送时效不稳定等问题突出