基本信息
文件名称：库迪咖啡营销活动方案.pdf
文件大小：416.06 KB
总页数：8 页
更新时间：2025-09-20
总字数：约6.91千字
文档摘要
库迪咖啡果咖狂欢季全国联动营销方案
方案名称释义
果咖狂欢季这一命名策略经过库迪咖啡市场部三个月的消费者调研与品
牌定位分析最终确定，其核心价值在于建立夏季果咖=库迪的强品牌联想。
名称中果咖二字直接对应库迪2024年战略级产品线——包含6大系列23
款sku的果味咖啡矩阵，该品类在前期测试中已实现复购率38.7%的优异表
现。狂欢则具有双重含义：一方面指代活动期间最高达45%的价格让利幅
度，另一方面体现用户可通过微博、抖音等平台参与互动赢取全年免单等福利
的娱乐属性。命名逻辑参考了xxx品牌2023年果咖季活动带来的品类搜索