基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着消费者生活节奏的加快，对于便捷、快速消费的需求日益增长。星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，一直以来以其高品质的咖啡和独特的品牌文化深受消费者喜爱。为了满足消费者多样化的需求，提升品牌形象，扩大市场份额，特制定本营销方案，以星巴克迷你杯为切入点，开展一系列营销活动。

二、目标市场

1.年轻消费群体：追求时尚、个性，注重生活品质的年轻消费者。

2.上班族：忙碌的上班族，需要快速、便捷的咖啡消费方式。

3.学生群体：校园内的学生，对新鲜事物充满好奇，消费能力有限。

三、产品定位

星巴克迷你杯以“小而精”为设计理念，旨在为消费者提供便捷、时尚的咖啡体验。产品特点如下：