从关联理论与会话含义双重视角解析广告语言的语用策略与传播效能

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今高度商业化的社会中，广告已成为企业推广产品、塑造品牌形象、吸引消费者的重要手段。广告语言作为广告的核心要素，承载着传达产品信息、激发消费者购买欲望的关键任务。它不仅仅是简单的文字组合，更是一种具有独特魅力和强大影响力的沟通工具。一则成功的广告语言能够深入人心，在消费者心中留下深刻的印象，进而引导他们的消费行为。例如，耐克的广告语“JustDoIt”，简洁有力地传达了品牌所倡导的积极行动、勇于挑战的精神，激发了无数消费者的购买欲望，使其成为全球知名的运动品牌。广告语言通过巧妙的措辞、独特的