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研究报告

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爱马仕的三招营销策略之欧阳学创编

策略一：文化传承与品牌故事的结合

1.3.创新表达方式

(1)在创新表达方式方面，爱马仕应积极探索数字化与艺术融合的新路径。通过虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术，将品牌故事和产品特色以沉浸式体验呈现给消费者。例如，设计一款VR应用，让用户仿佛置身于爱马仕的工坊之中，近距离观察工匠们的精湛技艺，感受品牌的历史底蕴。同时，利用AR技术，在实体店铺中设置互动展示区，让顾客通过手机或平板电脑扫描商品，即可获得更多关于产品背后的故事和设计理念。

(2)爱马仕可以借助社交媒体平台，打造一系列富有创意的互动内容。例如，推出