基本信息

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文档摘要

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解码消费者视角：品牌延伸评价影响因素的实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产。品牌延伸作为一种重要的品牌战略，被众多企业广泛采用。品牌延伸是指企业利用已有的成功品牌，将其应用于新的产品或服务类别，以期借助品牌的知名度和美誉度，快速打开新市场，降低新产品的市场导入成本，增加市场份额和利润。例如，小米最初以智能手机业务起家，凭借高性价比和出色的用户体验，在手机市场取得了显著的成绩，树立了良好的品牌形象。随后，小米基于其在电子科技领域积累的品牌影响力，将品牌延伸至智能家居产品，如智能音箱、智能电视、智能手环等多个品类。通过品牌延伸