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文档摘要

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零售商自有品牌购买意愿影响因素的多维度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在全球零售市场的动态发展进程中，零售商自有品牌历经了从萌芽到蓬勃发展的重要阶段。自有品牌并非新兴概念，其起源可追溯至19世纪，彼时英国玛尔科公司率先创建自有品牌商品，拉开了自有品牌发展的序幕。到了20世纪60-70年代，自有品牌在法国、英国兴起，以低价黑白包装产品为主。随着时间推移，70年代末至90年代，自有品牌在欧美国家迅速扩张，产品种类增多，包装和质量提升，逐渐被消费者接受。步入21世纪，自有品牌更是在全球市场呈现出强劲的发展态势。

如今，自有品牌已成为零售行业不容忽视的重要力量。国