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文件名称：零售品牌形象重塑策略分析报告.docx
文件大小：22.63 KB
总页数：12 页
更新时间：2025-09-21
总字数：约6.81千字
文档摘要
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零售品牌形象重塑策略分析报告
本研究聚焦零售品牌形象重塑策略分析，旨在通过系统梳理品牌形象的关键要素和重塑路径，为企业提供实用指导。品牌形象作为零售竞争力的核心，直接影响消费者忠诚度和市场份额。在数字化浪潮和消费升级背景下，零售行业面临同质化竞争和消费者行为变化等挑战，重塑策略的必要性凸显。研究目标包括识别重塑驱动因素、评估策略有效性，并优化执行方案，以帮助品牌在动态市场中保持差异化优势，实现可持续发展。
一、引言
当前零售行业面临多重结构性挑战，品牌形象重塑成为破局关键。一是同质化竞争加剧，据中国连锁经营协会数据，2023年零售行业CR10较2018年上