基于模糊综合评价法的北京房地集团品牌竞争力深度剖析与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国房地产市场经历了深刻的变革与发展。随着城市化进程的不断加速，房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，在推动经济增长、改善居民居住条件等方面发挥了举足轻重的作用。然而，随着市场的逐渐成熟和竞争的日益激烈，房地产企业之间的竞争已不再局限于产品和价格层面，品牌竞争力逐渐成为企业在市场中脱颖而出的关键因素。

在过去，房地产市场处于快速扩张阶段，企业更多地关注规模增长和项目开发速度。然而，随着“房住不炒”政策定位的深入贯彻，以及市场供需关系的转变，消费者对于住房的需求逐