开题报告

论文题目

茶饮品牌蜜雪冰城的营销策略

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选题的背景、研究现状与意义

新一代年轻人们讲究个性消费也注重生活质量，休闲生活成为现代生活中重要组成部分。2016年以来，国内的茶饮市场迎来爆发趋势，部分茶饮品牌迅速获得全国年轻消费者的喜爱，迅速占领了微信朋友圈和抖音、小红书的种草推荐。喝新中式茶饮成为了一种潮流的消费现象。在这股热潮下，2018年至2019年间新中式茶饮品牌的融资事件已有近20起，融资数额也普遍偏大，且动辄数十亿的量级。据2019年的《美团外卖奶茶真香消费报告》显示，我国的茶饮品牌门店已超过40万家，彰显出新式茶饮行业蓬勃发展的趋势。不过，在当下新式茶饮市