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文档摘要

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2025年市场营销专业综合考试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某国产奶粉品牌通过市场调研发现，80后、90后父母更关注奶粉的“零添加”“有机认证”等属性，而非单纯价格。该品牌据此将目标客户锁定为“注重科学育儿的中高收入家庭”，并推出“纯净营养”系列产品。这一过程体现了市场营销中的（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.价值主张设计

2.某智能手表品牌在社交媒体发起“21天运动打卡”活动，用户连续打卡可获得限量款表带，并通过用户分享的运动数据提供个性化“运动能力报告”。该策略的核心目的是（）。

A.降低获客成本B