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文档摘要

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2025年市场营销学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某新能源汽车品牌针对Z世代消费者推出“可自定义车机交互界面+限时联名主题皮肤”的产品组合，其核心是基于（）进行市场细分。

A.地理变量B.行为变量C.心理变量D.人口变量

2.某国产美妆品牌在抖音发起“素人改造挑战”，鼓励用户拍摄使用产品后的对比视频并@品牌官方账号，这一策略属于（）。

A.事件营销B.内容营销C.关系营销D.绿色营销

3.根据科特勒的STP理论，企业在完成市场细分后，选择目标市场的关键依据是（）。

A.细分市场的规模与增长潜力B.企业