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文档摘要

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2025年市场营销师资格考试题目及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.某智能家电品牌针对“Z世代”消费者推出定制化语音助手功能，其核心依据是消费者行为理论中的（）。

A.刺激-反应模型（S-R模型）

B.扩展可能性模型（ELM模型）

C.社会阶层理论

D.自我概念理论

答案：D。解析：自我概念理论强调消费者通过产品表达自我认同，定制化功能满足“Z世代”个性化表达需求，属于自我概念驱动的购买动机。

2.某新能源汽车品牌在二三线城市采用“体验中心+社区充电桩合作”模式，替代传统4S店，其渠道策略的核心目标是（）。

A.降低渠道成本