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文档摘要

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2025年市场营销师考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.某智能家电品牌在2024年推出“家庭能源管理系统”，通过AI算法分析用户用电习惯并提供节能建议。其核心价值主张属于以下哪种营销导向？

A.产品导向

B.顾客导向

C.社会营销导向

D.竞争导向

2.某国产美妆品牌为提升Z世代用户粘性，在小红书平台发起“虚拟试妆+AR滤镜”活动，用户上传照片即可提供个性化妆容效果并分享。这种策略主要利用了消费者行为中的：

A.动机理论

B.感知风险

C.参与感设计

D.参照群体影响

3.根据2025年《中国数字营销白皮书》