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文档摘要

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2025年市场营销策划案评估试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年某快消品牌推出“碳中和限定包装”，其核心营销逻辑最符合以下哪项理论？

A.4P理论（产品、价格、渠道、促销）

B.社会营销观念（兼顾企业利润、消费者需求、社会利益）

C.体验营销（创造感官体验吸引消费者）

D.关系营销（建立长期客户关系）

2.某美妆品牌通过AI虚拟试妆小程序实现用户“一键提供妆容”，并同步推送匹配的产品组合。这种策略主要优化了消费者决策路径中的哪个环节？

A.需求识别（意识到需要购买）

B.信息搜索（获取产品信息）

C.方案评估（比