耐克品牌发展历程及本土化传播特征分析案例

1.1耐克品牌发展历程

1.1.1耐克品牌发展概述

上世纪60年代初，菲尔?奈特大学毕业后与一好友共同球旅行，在旅行

至日本的途中，菲尔噤特详细地考察了日本鬼冢虎公司，就跑鞋的设计、质量、

耐用性方面与日方相关人员进行了详细的交谈，并下了一笔1000双运动鞋的订

单，获得了鬼冢虎公司在美国的产品销售代理权。1963年，菲尔?奈特与俄勒

冈大学田径队教练比尔?鲍尔曼共同出资1000美元成立了“蓝丝带体育公司〃,

总部位于美国俄勒冈州的波特兰市，公司的主营业务是销售由日本邮寄过来的