系统功能符号学视域下多模态商业广告语篇的深度剖析与意义构建

一、引言

1.1研究背景与现状

在当今社会，商业广告已成为经济生活中不可或缺的重要组成部分。随着市场经济的繁荣发展，企业间的竞争愈发激烈，商业广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象、促进销售的关键手段，其作用日益凸显。从经济学视角来看，商业广告能够传递商品或服务信号，降低生产者与消费者之间的信息交流成本，促进市场交易的达成。它不仅具有信息不可分割性，将完整的商品和服务信息传达给消费者，促使其做出决策；还具有共享性，消费者对广告所传达的信息占有不具有排他性，进而产生规模效应。

随着科技的飞速进步，特别是数字技术的广泛应用，人类的生