解码旅游目的地官方微博：游客行为意愿的影响密码与策略启示

一、引言

1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，旅游业作为全球经济增长的重要驱动力，正经历着深刻的变革与发展。随着互联网技术的飞速进步，社交媒体在旅游行业中的应用日益广泛，深刻地改变了旅游信息的传播方式、旅游企业的营销模式以及游客的行为决策过程。其中，微博作为一款具有广泛用户基础、操作便捷且信息传播速度极快的社交媒体工具，已成为旅游目的地推广宣传、游客获取信息与分享经历、旅游企业开展营销活动的关键平台，在旅游行业中占据着举足轻重的地位。

微博平台具有强大的传播能力，旅游目的地的相关信息能够借助微博迅速扩散，触达海量潜在游客。旅游