健康管理服务与营销第三章健康管理服务市场营销战略

教学目标1.掌握STP战略、健康管理服务市场细分、健康管理服务目标市场、无差异营销策略、差异化营销策略、集中化营销策略、健康管理服务市场定位等概念。2.掌握健康管理服务市场的三种营销策略。3.了解健康管理服务市场细分的标准和方法。4.了解健康管理服务市场定位的含义、原则、层次和步骤。

导入案例案例：TK保险公司打造高端养老社区2015年6月26日，一座建筑面积达30万平方米、各类居家养老设施完备、服务理念高端的养老社区落户北京昌平，吸引了许多京城百姓前往实地踏访考察。该养老社区被命名为“TK之家”，是国内某知名保险公司（TK保险公司）涉足