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文档摘要

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互联网营销传播的文献综述

近年来，营销传播始终是国内外学者重点研究的领域。在西方，20世纪60年代已经兴起了营销传播研究，并成为一门学问。作为应用传播学的重要内容之一，营销传播学是应用传播学和市场营销学交叉的新型学科。该学科主要通过运用应用传播学的基本观点和理论来阐述市场营销活动宋宇.互联网时代迪士尼动画电影营销传播研究[D].山东大学,2018.。

宋宇.互联网时代迪士尼动画电影营销传播研究[D].山东大学,2018.

1.1国外研究综述

从1965年学科创建以来，学界对营销传播学的研究热度一直未退。目前，已经成熟的营销传播理论有：

（1）USP理论，又被称为“独特的销售主张”。该理