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试论电子商务环境下营销模式创新——以拼多多为例

摘要

电子商务是现代商业的一种全新模式，对传统业务结构以及贸易活力产生了极为强大的影响，同时也带动了商业模式以及营销模式的转变。拼多多作为新兴崛起的电商平台近年来其依靠网络技术的广泛应用借助腾讯公司的高流量产品开展其独具创新性的社交电商购物拼单模式在短短的三年内跻身中国电商平台前三位。所以本文将以拼多多为例对电子商务环境下营销模式创新进行分析研究，通过SWOT分析法对拼多多的营销战略进行深入挖掘，对其目标市场、产品服务、盈利方式等进行阐述，以了解社交+电商营销模式下的价值创造。

关键词：电子商务；新电商模式；社交电商理念；拼多多

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