基本信息

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文档摘要

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概念整合理论视角下广告语言的认知解码与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在当今商业高度发达的时代，广告作为一种强大的营销工具，渗透于人们生活的各个角落。从繁华都市的街头巷尾到互联网的虚拟世界，从传统的纸媒、电视到新兴的社交媒体平台，广告无处不在。广告语言作为广告的核心要素，承担着传递产品或服务信息、塑造品牌形象、激发消费者购买欲望的重要使命。一句精妙的广告语，不仅能精准传达商品的独特卖点，更能触动消费者的内心，引发情感共鸣，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，耐克的“JustDoIt”，简洁有力地传达出一种勇于挑战、积极行动的生活态度，使其品牌形象深入人心；苹果公司的“Think