自有品牌委托生产中零售商激励对制造商行为的多维度影响剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1自有品牌委托生产模式兴起

在当今竞争激烈的零售市场中，自有品牌委托生产模式正经历着迅猛的发展，已然成为零售行业中一股不可忽视的重要力量。这一模式指的是零售商通过委托制造商进行生产加工，从而推出带有自身品牌标识的商品。这种模式的出现，打破了传统零售仅依赖销售制造商品牌商品的格局，为零售商带来了更多的发展机遇和竞争优势。

近年来，随着消费者需求的日益多样化和个性化，以及市场竞争的不断加剧，自有品牌委托生产模式迎来了前所未有的发展契机。越来越多的零售商意识到，自有品牌不仅可以帮助他们更好地控制产品