开题报告

论文题目

企业网络营销策略—以加多宝凉茶为例

专业

金融学

学生姓名

学号

选题的背景、研究现状与意义

（一）选题的背景

中国饮料行业发展起步相对较晚，且品种相对单一。在20世纪80年代以前的消费市场上，大多数饮料都是汽水。到了80年代以后，随着矿泉水和乳制品的市场冲击，饮料品种才随之开始增加。与此同时，国内消费能力也随之逐步提高，饮料也已成为人们日常生活用品的主要支出。到了90年代，国内市场开始生产茶饮料。茶饮料的出现在业内创造了强劲的销售势头，几乎每年都有超过100%的销售额增长，市场份额位居饮料市场前三位，仅次于水和碳酸饮料。

步入21世纪之后，这一趋势虽有所缓解，但任然占据着