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文档摘要

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品牌内容营销发展概述

1.1品牌内容营销的概念与发展过程

随着媒体发展的日新月异，品牌开始将媒体作为自己的传声筒和放大器，越来越多的品牌开始使用媒体进行自我宣传，对于媒体宣传来说，内容至关重要，虽然新媒体提升了信息传递的效率，扩充了信息传播的渠道，但是媒体的工具属性明显，要想获得最佳的传播效果，必须用优质的传播内容吸引受众，从而引起受众的阅读兴趣，进而引发购买行为。因此，内容营销成为品牌的重要的营销手段。

内容营销是一种以消费者为主体的营销活动，打破了以往的以品牌为主体的营销观念，这与Web2.0时代的特征相符合，Web2.0是以用户为主体的内容互联网产品模式，这样的营销模式也更具人本性与