基本信息

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文档摘要

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喜年来蛋卷新年行销广告企划文案

一、市场背景与目标定位

新年是中国人最重要的传统节日，象征着团圆、祝福与新的开始。在这个特殊的时刻，食品类产品往往成为家庭聚会、走亲访友的必备之选。喜年来蛋卷作为一款具有悠久历史和良好口碑的传统糕点，凭借其酥脆口感和独特风味，早已成为消费者心中的年味记忆。

本次行销活动旨在抓住新年消费高峰期，通过精准的市场定位和创新的营销策略，进一步巩固喜年来蛋卷在传统糕点市场的领先地位，同时吸引年轻消费群体的关注，实现品牌年轻化转型。我们的核心目标是在新年期间提升销售额30%，扩大品牌影响力，并增强消费者对喜年来蛋卷的情感连接。

从市场调研数据来看，新年期间糕点类产品的消费需