文旅融合视角下乡村旅游目的地品牌建设路径探究——基于多案例的比较分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为人们休闲度假的重要选择。乡村旅游以其独特的自然风光、丰富的民俗文化和宁静的生活氛围，吸引了大量城市居民前往体验。据文化和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%，我国乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐明显。

在文旅融合的大趋势下，乡村旅游的发展迎来了新