基本信息

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文档摘要

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破局与远航：中国本土品牌国际化战略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大趋势下，世界各国经济联系日益紧密，商品、服务、资本和技术在全球范围内自由流动，各国市场相互依存、相互渗透，国际贸易体系不断完善，世界市场持续扩大，全球化已然成为不可逆转的时代潮流。在政治领域，全球化推动国家间交流合作，国际社会形成紧密相连的命运共同体，品牌国际化不仅是企业发展需要，更是国家竞争力的重要体现。在文化领域，全球化促进文化交流融合，不同文化间的碰撞借鉴为品牌发展提供丰富灵感与机遇，中国品牌在国际市场不仅要传递产品价值，更要展示中国文化魅力。科技领域的进步为全球化背景