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文档摘要

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研究报告

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安踏企业战略管理报告

一、公司概况

1.公司历史与发展历程

(1)安踏公司成立于1991年，源于一家小型运动鞋零售店，最初主要经营运动鞋和服装。凭借创始人丁世忠的远见和努力，公司迅速在福建泉州地区建立起良好的市场口碑。经过多年的发展，安踏逐步扩大了产品线，涵盖运动鞋、服装、配件等多个领域，并在全国范围内设立了众多的销售网点。

(2)21世纪初，安踏开始实施“多品牌战略”，推出了安踏主品牌以外的其他子品牌，如FILA、Descente等，以拓宽市场覆盖面，满足不同消费者的需求。在这一战略指导下，安踏的销售额和市场份额持续增长，成为国内体育用品行业的领