辽宁石化职业技术学院LiaoningPetrochemicalCollege第1页，共33页，星期日，2025年，2月5日学习情境三企业广告的设计能力目标知识目标会欣赏广告文化掌握企业广告的概念和内容会写企业广告文案掌握企业广告文案的写法提高学生企业和自身良好形象的意识素质目标培养学生的团结协作精神企业文化第2页，共33页，星期日，2025年，2月5日学习情境三企业广告的设计任务:任务分解第1组第2组第3组第4组第5组第6组初次工作了解当地石化公司或你喜欢的企业，为其撰写一篇广告文角色:教师为企业宣传部负责人,学生为宣传部干事企业文化了解企业撰写广告第3页，共33页，星期日，2025年，2月5日企业文化理论支持学习情境三企业广告的设计一、广告文案的撰写1.广告的主题2.广告的标题3.广告的正文4.广告附文5.广告语第4页，共33页，星期日，2025年，2月5日企业文化学习情境三企业广告的设计指导意见1.广告文须符合企业品牌的涵义，特点鲜明，艺术表现力和感染力强，能够充分体现品牌推广、理念传达等方面具有独特的优势和要求，能体现企业品牌的精髓和产品服务特点。2.TCL冰箱一鱼三吃篇平面广告文案3.锦州石化公司特色产品有异丙醇、针状焦、煅烧焦、润滑油添加剂、稀土顺丁橡胶等第5页，共33页，星期日，2025年，2月5日企业文化学习情境三企业广告的设计部门会议1.研究确定负责人2.明确设计任务和分工3.研究设计思路4.确定设计方案5.组织设计6.进行汇报第6页，共33页，星期日，2025年，2月5日企业文化成果展示每个小组委派1名学生进行企业广告文案的展示和汇报，时间控制在5分钟之内。学习情境三企业广告的设计第7页，共33页，星期日，2025年，2月5日总结布置点评任务完成情况企业文化第8页，共33页，星期日，2025年，2月5日系统梳理知识点广告概述广告的传播途径广告的表现形式企业文化第9页，共33页，星期日，2025年，2月5日广告广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种宣传方式。广告主媒体信息企业文化第10页，共33页，星期日，2025年，2月5日以传播媒体分类广告类型概述电视、广播、报纸、杂志广告户外广告DM广告POP广告网络广告企业文化第11页，共33页，星期日，2025年，2月5日企业文化第12页，共33页，星期日，2025年，2月5日户外广告户外广告是在露天的公共场所运用室外装饰的形式向公众传播信息的广告媒介，如灯箱、路牌等。一般的户外广告包括油漆绘制的广告牌，户外灯光广告，车身和船身广告等。新的户外广告媒体也不断涌现，如柔性灯箱、三面转体广告牌、多画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板、发光二极管显示屏等。企业文化第13页，共33页，星期日，2025年，2月5日企业文化第14页，共33页，星期日，2025年，2月5日POP广告POP广告（PointofPurchase)又称其为售点广告，是在商品销售场所设置各类广告。POP广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告和实物广告等。企业文化第15页，共33页，星期日，2025年，2月5日第16页，共33页，星期日，2025年，2月5日POP广告POP广告（PointofPurchase)又称其为售点广告，是在商品销售场所设置各类广告。POP广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告和实物广告等。企业文化第17页，共33页，星期日，2025年，2月5日企业文化第18页，共33页，星期日，2025年，2月5日网络广告网络广告是以国际互联网（Internet）为传播空间，存在于各个网站，并通过上网者的点击连接广告主网页，广告主据此向上网者传播商业信息和其他信息的新型广告形式。企业文化第19页，共33页，星期日，2025年，2月5日企业文化第20页，共33页，星期日，2025年，2月5日广告的表现形式USP式承诺式演示式比较式情节式反诉求式名人推荐式幽默式企业文化第21页，共33页，星期日，2025年，2月5日USP式USP是UniqueSellingPoint独特销售主张的简称，意即在