基本信息

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文档摘要

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媒介目标是行销策略的延长

?配合行销策，定义媒介所扮演的角色，

例如∶

-百分百木瓜汁∶提高知名度

-ThinkPad∶加强对商品的认识

?依据行销目标的攻守策略，界定生意的，

例如∶

-威娜宝∶维持销售量

-百多邦∶扩大市场占有率

个完整的媒介建议应包括∶

?媒介目标

?媒介策略

-目标对象

-地区的考虑

-媒介排期

-媒介比重

-媒介选择

-策略的优先顺序

?媒介计划

媒介策略如