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双十一期间天猫平台广告传播策略

摘要

随着电子商务的不断发展和人造购物节日“双十一”的不断升级，“天猫”作为电商平台的领头品牌在双十一期间的广告营销策略，通过多样化的形式、整合化的渠道、高效的传输速度广受好评。双十一购物很大程度上影响了人们的购物观念，给传统购物方式带来了巨大冲击，但由于网购发展历程短、规不完善等问题，需要注重广告宣传策略。需要有针对性的以用户为中心，抓住“长尾市场”，在双十一海淘中站稳脚跟，扩大市场占有率。

本文对天猫电商平台的广告营销策略、十一期间其直播饥饿营销、店铺满减，以及双十一晚会等广告宣传策略进行陈述。主要针对其存在的若干问题形成的原因、表现的形式、产生的负面影响