基于WAP的移动电子商务营销模式及策略：理论、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，移动互联网的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式。无线应用协议（WirelessApplicationProtocol，WAP）作为移动互联网的基础协议，自1997年由爱立信、摩托罗拉、诺基亚和P（后更名为OpenwaveSystems）四家公司发起成立WAP论坛并推出相关标准架构以来，已在全球范围内得到广泛应用。截至目前，WAP论坛已有超过200个成员，代表了全球95%的手机市场，覆盖超过1亿手机用户，其制定的WAP规范