旅游地意象维度与游客满意度关联探究：基于混合方法的跨样本解析

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与区域一体化进程加速的当下，旅游业作为全球经济中发展势头最强劲且规模最大的产业之一，在促进经济增长、推动文化交流、带动区域发展等方面发挥着日益重要的作用。随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，旅游已从少数人的奢侈享受转变为大众常态化的生活方式，旅游市场需求呈现出多元化、个性化的趋势。在这样的背景下，旅游地之间的竞争愈发激烈，如何吸引游客、提升游客体验并实现可持续发展，成为了旅游地发展的核心议题。

旅游地意象作为游客对旅游地的整体认知和印象，在旅游决策和旅游体验中扮演着关键角色。它不仅是旅