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文档摘要

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;“中航瑞赛”房地产开发品牌发展战略案名;;第一部分;阳光100;阳光100品牌;阳光100将聚焦特定的目标市场并争取第一、与众不同的产品风格、全国性的均衡布局是作为其发展战略的三大要点，以确保各个项目的成功和整个连锁体系的成功。;阳光100品牌与定位的关系。;万科品牌战略;万科品牌战略;万科品牌战略;执行本土化运作方式

万科根据楼盘所处的城市、环境、市场细分，在户型设计、建材使用、采暖技术、社区配套等细节上加以变化。

例如万科最早形成的“城市花园”系列，地块都处于城乡结合部，容积率相对较低，建筑风格以现代、欧陆为主。

北京城市花园采用德国民居的建筑风格，坡屋顶，红砖墙，整