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摘要

历经三年疫情，国民的健康意识逐年提高，可支配收入用于养生的占比逐年提高。疫情时代助推了人民养生观念转变，并在后疫情时代逐渐固定为新的形态，其中Z世代这一新生代已经崛起为互联网时代新兴养生消费主力。同仁堂作为中药养生行业领头品牌，其年轻化营销策略成效显著；对同仁堂面向Z世代对年轻化营销策略开展研究意义显著。

本文以SICAS消费者行为模型为理论框架，结合中药行业发展现状、同仁堂年轻化营销环境分析以及面向Z世代年轻化营销策略，通过文献归纳分析法、问卷调查法和案例分析法，分析Z世代对同仁堂年轻化影响策略的感知、互动、沟通、购买和分享五