基本信息

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文档摘要

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第六章

;作诗非难，命题为难。题高则诗高，题矮则诗矮。

-------清·郑板桥

;第一节广告主题概述

;有奥妙，没污渍——功能型主题;杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生;杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生;杀虫剂广告，虫子死光了，食蚁兽只好出来工作谋生

;一、什么是广告主题;;二、广告主题的层次

;;三、广告主题的体现形式

;1、广告主题的显性形式;;;案例1：

钟表企业的“揭短”广告：

“这种手表走得不太准确，

24小时会慢24秒，

请君购买时务必三思。