从文化意象转换视角探究目的论在汉英广告翻译中的导向作用

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速的当下，国际市场的竞争愈发激烈，商业广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象、拓展市场份额的关键手段，其跨文化传播的重要性日益凸显。汉英广告翻译，作为连接中国企业与国际市场的桥梁，不仅承担着语言转换的任务，更肩负着文化传递与沟通的使命，在促进国际贸易、推动文化交流等方面发挥着不可替代的作用。精准且富有创意的汉英广告翻译，能够助力中国企业成功打开国际市场，提升品牌的国际知名度与美誉度；反之，翻译不当则可能导致广告信息的误解、文化冲突的产生，进而使企业错失商机，损害品牌形象。

从理论层面来