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摘要

随着经济社会的快速发展，我国网络游戏层出不穷，种类数量上日益增加，主要的几种类型有角色扮演类、动作冒险类、竞技类等，以上各种网络游戏受到众多玩家的喜爱。如今在新媒体背景下，网络游戏在不断推出，也逐渐在开发符合当下受众的游戏。但是随着网络游戏的发展，同质化现象严重，部分游戏为博取眼球增加不健康的广告画面和露骨的游戏角色等因素不利于青少年的健康发展，影响网络游戏行业的发展。因此，本研究通过典型案例分析法，通过对大型手游《王者荣耀》的研究分析并结合4P营销理论和对研究课题参考文献的解读，提出有针对性的解决方案，从而使游戏公司可以更好地经营公司。

本研