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文档摘要

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市场管理实务;第一单元市场理念与实务;第一节、市场营销概念;一、市场是什么？

1、市场;2、交换和交易;3、市场管理

（1）组织市场管理;（2）社会市场管理

采用市场营销方法，满足目标阶层及机构的需要，维持市场持久发展

（3）世界市场管理

由地区性市场管理转变为全球的市场管理;科特勒：市场需求状况及其对策;无需求——目标市场对组织的产品毫无兴趣或漠不关心的需求状况

把产品的好处与人的自然需要、兴趣联系起来

潜在需求——现有产品或劳务尚不能满足市场、隐而不现的需求状况

研究市场和开发新产品，有效满足需求

过量需求——需求超过现有组织能够和愿意供给的水平

实施“低营销”：提高价格、合理分销产