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文档摘要

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媒介广告管理

一．媒介广告及其作用1媒介广告及其构成要素广告:是一些人以付费的方式通过一定的媒体向大众传达某种观念、介绍或推销某种商品或服务的宣传形式。目的在于使人们通过知晓广告的内容、接受广告的影响，进而促使人们采取相应的消费行动。2构成广告的要素:其一，广告主体，就是广告客户和广告商；其二，就是广告的载体，既包括报纸和广播电视等大众传媒，也包括其他形式的载体，比如霓虹灯、路牌、灯箱、公交车、地铁站的广告等；其三，付费。广告是一种有偿的宣传。广告客户对其广告载体必须支付一定的费用。大众传媒产生以后，以其信息传播的独特优势，成为同广告联系最为密切的载