数字化浪潮下微至广告策划有限公司商业模式构建与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，广告行业正经历着深刻的变革。随着互联网技术的飞速发展，消费者的媒体接触习惯和消费行为发生了巨大转变，这使得传统广告商业模式面临着前所未有的挑战。

从市场环境来看，数字广告市场规模持续扩张，据相关数据显示，2024年全球数字广告支出市场规模达5650亿美元，预计到2030年将突破万亿大关，达到12500亿美元。在中国市场，2024年中国互联网广告市场规模达到6508.63亿元人民币，同比增长13.55%，展现出强劲的增长活力。新兴广告形式如社交媒体广告、短视频广