基本信息

---

下载

文档摘要

---

5W模式下分众传播时代广告传播的创新变革与策略重构

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网与数字技术的普及深刻改变了信息传播格局，分众传播时代已然来临。随着媒介形式的日益多元，受众不再是被动接受信息的整体，而是依据兴趣、需求、消费习惯等因素被细分为不同群体，呈现出碎片化、个性化的特征。这种变化促使广告传播从传统的大众传播模式向更精准、更具针对性的分众传播模式转变。例如，在社交媒体平台上，用户基于兴趣爱好形成各种社群，美妆爱好者聚集在美妆分享群组，科技发烧友活跃于数码产品讨论区，广告主只有深入了解这些细分群体的特点，才能有效传递广告信息。

5W模式由哈罗德?拉斯韦