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文档摘要

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项目一认知市场营销

一、简答题

1.为什么说市场营销观念的确立，是企业经营指导思想上一次深刻的变革？

（1）国外的市场营销观念最早出现于20世纪50年代，资本主义国家的市场发生了很大变化。

以美国为代表的发达的资本主义国家的市场已经完全处于供过于求的买方市场，企业之间的

竞争非常激烈，消费者的需求也发生了很大变化。在这一市场状态下，企业纷纷采用市场营

销观念。

（2）市场营销观念是作为对上述观念的挑战而出现的一种新型的企业经营理念。这种观念认

为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比