摘要

本研究旨在探讨社交媒体用户在小红书平台上的“好物推荐”如何影响消费者的购买

意愿。研究基于使用与满足理论，构建了一个包含专业性点评、口碑之作、简单易用、社

交互动性和经济实惠等因素的模型，以分析这些因素对消费者感知有用性和感知易用性的

影响，进而研究这些感知因素如何影响购买意愿。

研究采用问卷调查法收集数据，通过描述性统计分析、信度与效度分析、相关性分析

和回归分析等方法对模型进行验证。结果显示，专业性点评、口碑之作、简单易用、社交

互动性和经济实惠均对感知有用性和感知易用性有显著正