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摘要

近几年以来，网络发展迅速，网民也随之增多，互联网也逐渐融入了人们的生活，网络的发

展和生活形式的改变促进了网购的诞生并逐渐完善，学生也成为最大的网购消费群体。本文以网

络参照群体在网络时代的大背景下以购买者的消费决策的影响因素为研究中心，在传统的参照群

体理论的规范性影响、信息性影响的基础上，构建了一个网络参照群体影响因素的简单模型，大

学生群体与网络接触度高，所以以他们为样本，运用问卷调查法和文献综述法进行了实证研究。

结果显示，在大学生周边的各种参照群体中，除现实了参照群体。其中，网络参照群体中的虚拟

社区、直播平台和电商平台对大学生购物决策的影响最为显著。