中国旅游协会

CHINATOURISMASSOCIATION

“中国服务”河南模式研究报告（2025）——解码河南文旅项目“出圈”现象

中国旅游协会

“中国服务”实验室

2025年9月

目录

前言 1

上篇：模式解码 5

一、底色与基因：千百年的文化，不是沉重的负担而是厚实的“家底” 7

二、战略与路径：“文旅+文创”从口号到千亿市场的跃进 8

三、产品与业态：推陈出新，精准拿捏新世代的心智 10

四、服务与信仰：极致服务，是河南最硬的“软实力” 12

五、主体与生态：谁在主导这场波澜壮阔的创新？ 13

下篇：案例解析